“拉布布，拉布布，拉布布……”7月1日下午，曼谷素万那普机场人头攒动，身穿白色拉布布衫的泰国粉丝热情呐喊。POP MART明星好友拉布布以灵动可爱的步伐在泰国曼谷隆重亮相。泰国官方为拉布布举行了隆重的欢迎仪式，并授予他“神奇泰国体验官”荣誉称号。
这是泰国官方层面第一次给一个新潮的IP形象授予如此高级别的称号。据了解，新上任的“神奇泰国体验官”拉布布将在POP MART的IP主题店开业现场开始为期一周的“泰国冒险”之旅，深度体验当地特色文化，与粉丝互动。
拉布布在曼谷开启冒险之旅
拉布布是POP MART签约艺术家Kasing Lung创作的北欧森林精灵形象。他们长着九颗牙齿，竖起尖尖的耳朵，调皮又乐观，在全世界都有很高的人气。随着POP MART在泰国布局的深入，掀起了一股“拉布热”，泰国POP MART门店的人气商品供不应求。很多到中国旅游的泰国游客也会在POP MART商店购买拉布布作为“土特产”带给亲朋好友。
泰国旅游和体育部部长Samsa Phongphanit表示，泰国旅游和体育部正在积极塑造正面的旅游形象，以刺激国际市场，从而促进更多游客来泰国旅游。与POP MART合作举办的“拉布布欢迎仪式”就是一个很好的机会。拉布布还将穿着泰国传统服饰，体验泰国美丽的旅游景点，品尝受欢迎的泰国美食，学习泰国文化礼仪，创造珍贵而特别的回忆。
POP MART国际集团副总裁陈小云表示，“能受邀体验‘神奇泰国’的各种风情，拉布布感到非常荣幸，中泰消费者也更愿意加深了解。拉布布主题店即将在曼谷开业，希望成为两国年轻人的重要纽带之一。”
拉布布的超高人气也引起了各方关注，吸引了在线旅游平台去哪儿旅行、去哪儿玩薄橙的独家合作伙伴、独家航空公司合作伙伴海航空、独家酒店合作伙伴安纳塔拉、泰国机场公司AOT等众多合作伙伴的参与和支持，为拉布布布的泰国之旅保驾护航。
据了解，“拉布布欢迎仪式”将从2024年7月1日持续至7月4日。泰国国家旅游局不仅准备了热烈的欢迎仪式，还授予拉布布“惊艳泰国体验官”荣誉称号。7月2日至4日，拉布布将穿着泰国传统服饰打卡曼谷著名地标，如在湄南河上品尝美味海鲜，用电动嘟嘟车游览大皇宫和玉佛寺，在卧佛寺享受泰式按摩，在热门购物区购物购买当地泰国手工艺品和伴手礼，观看泰拳搏击比赛。未来，泰国国家旅游局将与在线旅游平台Qunar.com合作，推广拉布布的泰国探险之旅的相同路线。7月5日至6日，拉布布还将在POP MART开设主题店，带来有趣的现场互动。
搭建友谊的桥梁，促进潮流与文化的互动
泰国官方层面授予拉布布“神奇泰国体验官”的身份，不仅充分展示了拉布布在中国和泰国的商业价值和号召力。今年6月，在泰国驻华大使馆主办的2024泰国风光中，拉布布还作为“泰国风光特邀嘉宾”惊喜亮相，接受了泰国新任驻华大使韩灿才颁发的奖杯。
在官方层面，身份已经被寄托在泰国官方希望中国游客通过拉布布更多了解泰国文化旅游，跟随拉布布的脚步去泰国旅游的美好愿望上。背后更深层次的原因在于，万超IP逐渐成为促进中泰文化互动的重要纽带。
2023年5月起，POP MART正式进入泰国。目前，POP MART在泰国开设了5家线下门店。将于7月5日在曼谷开业的拉布布主题店是泰国第六家线下店，也是POP MART首家拉布布IP主题店，充分体现了泰国市场在POP MART全球版图上的重要性。
事实上，除了拉布布，很多POP MART旗下的IP如爱婴、小叶等也深受泰国乃至东南亚消费者的喜爱。今年2月，POP MART在曼谷中部的Ladprao开设了第三家线下商店。6月27日，POP MART的IP小爷弹出式店铺在曼谷中央世界商场正式开业，深受泰国消费者喜爱，首日营收接近500万人民币。
本地知识产权跃升至全球影响力
此前，莫莉因其在艺术和商业方面的成就被评为“2023年泰国最具影响力的50位女性”。在美国市场，POP MART还与当地一位艺术家合作，他的作品《Peach Riot》在当地市场取得了优异的市场表现。
“我们希望找到不同国家的本土艺人，帮助艺人孵化他们的IP，并把这些IP孵化成本土的顶尖流，同时也努力把这些IP从本土带到全世界，发挥更好的商业价值。”据POP MART介绍，以东南亚为例，除了新加坡、马来西亚、泰国、越南，POP MART未来还将布局印尼、菲律宾等潜在市场。今年，POP MART还将在许多世界知名的街区开设线下商店，如巴黎卢浮宫、意大利米兰、荷兰阿姆斯特丹和韩国明洞。
（北京青年报客户端）
